את הנתונים הסטטיסטיים למטה אספנו על ידי סקירת 813 משיבים ייחודיים בדצמבר 2020. המדגם שלנו כלל אנשי מקצוע בתחום השיווק וגם צרכנים מקוונים. הפרדנו את הקבוצות הללו בשאלה מקדימה, והבטחנו שהנשאלים יתבקשו לענות על השאלות הרלוונטיות עבורם. נתוני המגמה שלנו מבוססים על 7 שנים בהשאלת שאלות אלו.
1. סקירה כללית של שיווק וידאו
כמה עסקים משתמשים בווידאו ככלי שיווקי – וכיצד הם משתמשים בו?
מספר העסקים שמשתמשים בשיווק וידאו ככלי שיווקי גדל ב-41% מאז 2016
86% מהעסקים משתמשים בווידאו ככלי שיווקי. 85% היה בשנת 2020, 87% בשנת 2019, 81% בשנת 2018, 63% בשנת 2017 61% בשנת 2016.
93% מהמשווקים המשתמשים בווידאו אומרים שזה חלק חשוב באסטרטגיה השיווקית שלהם. 92% היה בשנת 2020, 91% בשנת 2019, 85% בשנת 2018, 82% בשנת 2017, 88% בשנת 2016 ו –78% בשנת 2015.
סוגי הסרטונים הנפוצים הם: סרטוני הסבר – 73%, סרטוני מדיה חברתי – 67%, סרטוני מצגת 51%, סרטוני מכירות 41% ומודעות וידאו 41%
2. 2020 והמגפה העולמית
כמה עסקים משתמשים בווידאו ככלי שיווקי – וכיצד הם משתמשים בו?
כ -40% מהמשווקים טוענים שהתוכניות שלהם סביב שיווק וידאו הושפעו או מושפעות ממגיפת הנגיף.
מתוך אותם אנשים, 74% טוענים שהמגפה גרמה להם יותר סיכוי להשתמש בווידיאו, ואילו 26% טוענים שהסבירות הפחותה.
68% מהצרכנים טוענים כי המגיפה השפיעה על כמות תוכן הווידיאו שהם צפו בהם ברשת, כאשר הרוב המכריע ( 96% ) אמרו כי הדבר גדל.
60% מהמשווקים מצפים שהמגפה תשפיע על תקציב שיווק הווידיאו שלהם לשנת 2021. מתוכם 7 מתוך 10 אומרים שהתקציב שלהם יגדל, ואילו 3 מתוך 10 האחרים טוענים שהתקציב שלהם עשוי להתכווץ.
91% מהמשווקים סבורים שווידיאו חשוב יותר עבור מותגים לאור המגיפה של נגיף קורונה.
24% ממשווקי הווידיאו אמרו שהשתמשו בווידיאו לראשונה בשנת 2020.
מתוכם 51% אמרו שהסיבה לכך היא שהווידיאו הפך להיות קל יותר ליצירה פנימית.
47% אמרו כי הווידיאו נעשה הכרחי על ידי אתגרים חדשים, כולל מגיפת הנגיף הכורוני.
44% אמרו שזה בגלל שהווידאו הפך להיות משתלם יותר.
39% אמרו שזה בגלל שזה הפך להיות מהיר יותר ופחות זמן רב ליצור וידאו.
36% אמרו שהפך קל יותר לשכנע אחרים בעסק בערך תוכן הווידיאו.
19% אמרו שהפכו ברורים יותר לגבי החזר ה- ROI של הסרטון וזה נתן להם ביטחון להשקיע.
3. החזר ה- ROI של שיווק וידאו
איך מרגישים המשווקים לגבי התשואה שהם מקבלים על השקעתם בוידאו?
86% ממשווקי הווידיאו טוענים כי סרטונים הגדילו את התנועה לאתר שלהם. (ירידה של 1% לעומת השנה שעברה)
83% ממשווקי הווידיאו טוענים שווידאו סייע בהגדלת הזמן הממוצע בו מבקרים מבקרים בדף. ( עלייה של 2% לעומת השנה שעברה)
78% ממשווקי הווידיאו טוענים שווידיאו סייע ישירות להגדלת המכירות. (ירידה של 2% לעומת השנה שעברה)
94% ממשווקי הווידיאו טוענים כי סרטון עזר להגביר את הבנת המשתמשים לגבי המוצר או השירות שלהם. (ירידה של 1% לעומת השנה שעברה)
84% ממשווקי הווידיאו טוענים שווידיאו עזר להם ליצור לידים. ( עלייה של 1% לעומת השנה שעברה)
43% ממשווקי הווידיאו טוענים שווידאו הפחית את מספר שיחות התמיכה שקיבלו. (אותו מספר כמו בשנה שעברה.)
87% ממשווקי הווידאו אומרים שווידאו, באופן כללי, מחזיר להם השקעה טובה. (ירידה של 2% לעומת השנה שעברה).
4. תצוגת הקהל: צרכנים ווידאו
אם לשים בצד את מה שמשווקים חושבים על וידיאו – איך הקהל שלהם מרגיש לגביו?
96% מהאנשים צפו בסרטון מסביר כדי ללמוד עוד על מוצר או שירות.
לבחירת תוכנית
84% מהאנשים אומרים שהם שוכנעו לקנות מוצר או שירות על ידי צפייה בסרטון המותג.
לבחירת תוכנית
אנשים צופים בממוצע 18 שעות של סרטון מקוון בשבוע. (זו עלייה של שעתיים בשבוע לעומת לפני 12 חודשים, ועלייה מדהימה של 7.5 שעות בשבוע בשלוש השנים האחרונות).
מרכיבים פשוטים
79% מהאנשים טוענים שהם שוכנעו לקנות או להוריד פיסת תוכנה או אפליקציה על ידי צפייה בסרטון.
מרכיבים פשוטים
לאנשים יש סיכוי כפול לשתף תוכן וידאו עם חבריהם מאשר כל סוג אחר של תוכן, כולל פוסטים ברשתות חברתיות, פוסטים / מאמרים בבלוג ודפי מוצר.
מנה מרשימה
בשנת 2018 אנשים צפו בממוצע 1.5 שעות ביום בסרטון מקוון. סקר 2021 שלנו מראה כי זה עלה לממוצע של למעלה מ -2.5 שעות ביום.
כשנשאלו כיצד הם הכי רוצים ללמוד על מוצר או שירות, 69% אמרו שהם מעדיפים לצפות בסרטון קצר. זאת בהשוואה ל- 18% שמעדיפים לקרוא מאמר, אתר או פוסט מבוסס טקסט, 4% שרוצים לצפות באינפוגרפיקה, 3% שמעדיפים להוריד ספר אלקטרוני או מדריך, 3% שמעדיפים להשתתף סמינר מקוון או מגרש, ו -2% שרוצים שיחת מכירה או הדגמה.
5. מדידת הצלחה
מה אנשים מנסים להשיג באמצעות וידאו – ואיך הם מגדירים הצלחה?
כשנשאלו כיצד הם מודדים הצלחה, השיבו משווקי הווידיאו כדלקמן:
– המדד המצוטט ביותר היה מעורבות בווידיאו (כולל שיתופים, הערות, לייקים וכו ') 63% ממשווקי הווידיאו הגיבו בדרך זו.
– בהמשך היה טווח ההגעה לווידאו – נקבע על פי מספר הצפיות – עם 58% .
– ההובלות והקליקים היו הבאים, עם 55% .
– מעורבות / שימור לקוחות היוו שיקול עבור 43% ממשווקי הווידיאו.
– המודעות למותג / יחסי ציבור עלתה בהמשך עם 42% .
– נמוך באופן מפתיע של 29% ממשווקי הווידיאו אמרו כי מכירות בשורה התחתונה היו חלק מההערכה שלהם להחזר ההשקעה בווידאו.
– 4% ציין שורה של גורמים מכריעים אחרים, כולל איכות העלאת העובדים, תרומות צדקה שהתקבלו, שיחות מכירה שהוזמנו ומשוב מילולי.
בעוד שאחרים דיווחו שהחזר על ההשקעה בווידאו היה אנקדוטלי לחלוטין, ו / או כלל לא נמדד
6. משווקים שאינם וידאו
מבין המשווקים שאינם משתמשים כרגע בווידיאו, הסיבות שונות …
לבחירת תוכנית
19% מהמשווקים שאינם סרטונים אומרים שהם לא משתמשים בוידאו לצורך שיווק מכיוון שהם לא מרגישים שזה נחוץ.
לבחירת תוכנית
5% מהמשווקים שאינם סרטונים אומרים כי אינם משתמשים בווידאו מכיוון שהם אינם מסוגלים לשכנע את מקבלי ההחלטות העיקריים להשתמש בו.
מרכיבים פשוטים
17% מהמשווקים שאינם סרטונים אינם משתמשים בווידאו לצורך שיווק מכיוון שהוא יקר מדי.
מרכיבים פשוטים
7% מהמשווקים שאינם סרטונים אינם משתמשים בווידאו לצורך שיווק מכיוון שהם אומרים שהם אינם ברורים בהחזר ההשקעה של הווידאו.
מנה מרשימה
17% מהמשווקים שאינם סרטונים אינם משתמשים בוידאו לצורך שיווק מכיוון שהם אינם יודעים מאיפה להתחיל.
מנה מרשימה
16% מהמשווקים שאינם סרטונים אינם משתמשים בווידאו לצורך שיווק מכיוון שחסר להם זמן.
עם זאת, 69% מהמשווקים שאינם סרטונים אומרים כי הם מצפים להתחיל להשתמש בווידאו ככלי שיווקי בשנת 2021.
7. פלטפורמות וידאו
באילו פלטפורמות משתמשים משווקי וידאו – ובאילו מהן הם מוצאים את היעילות ביותר?
זו השנה השביעית ברציפות, יוטיוב נותרה הפלטפורמה הנפוצה ביותר עבור משווקי וידאו – כאשר 87% ממשווקי הווידאו השתמשו בה השנה (עלייה של 85% אשתקד).
לבחירת תוכנית
87% ממשווקי הווידיאו אמרו כי YouTube היה ערוץ יעיל עבורם – לעומת 83% אשתקד.
מרכיבים פשוטים
סמינרים ברשת היו סיפור ההצלחה של הווידיאו בשנת 2020. בשנת 2019 רק 46% השתמשו בסמינרים ברשת – אך בשנת 2020 זה עלה משמעותית ל -62% .
מנה מרשימה
91% ממשווקי הסמינרים המקוונים אומרים כי הם זכו להצלחה – עלייה של 10% לעומת 2019 – מה שהופך אותו לערוץ השיווק הווידיאו היעיל ביותר מבין כל הרשומים.
2020 הייתה, במובנים מסוימים, שנת פריצה עבור טיקטוק – אם כי האימוץ הכללי נותר נמוך. מספר המשווקים המשתמשים ב- TikTok ככלי שיווקי הוכפל מ -10% בשנת 2019 ל -20% בשנת 2020 – אם כי רק 67% מהאנשים הללו דיווחו כי הוא יעיל.
8. מצפה קדימה: שימוש וערוצים
כיצד מתכננים משווקים להשתמש בווידאו בשנת 2021?
ו -96% מהאנשים יגדלו ( 67% ) או ישמרו ( 29% ) על ההוצאות שלהם.
למעלה מ- 99% מהאנשים שמשתמשים בווידאו לשיווק טוענים שהם ימשיכו להשתמש בווידאו בשנת 2021.
6% ממשווקי הווידיאו מתכננים לכלול את סרטון ה- Snapchat באסטרטגיית שיווק הוידאו שלהם בשנת 2021. ( -3% )
85% מהאנשים היו רוצים לראות סרטונים נוספים של מותגים בשנת 2021.
9. מגמות משנה לשנה
ערכנו סקר שנתי מדי שנה מאז 2015. מה מגלה השוואה בין הנתונים שלנו, משנה לשנה, לגבי המסלול הכללי של שיווק וידאו?
זו השנה השביעית ברציפות, יוטיוב נותרה הפלטפורמה הנפוצה ביותר עבור משווקי וידאו – כאשר 87% ממשווקי הווידאו השתמשו בה השנה (עלייה של 85% אשתקד).
האם וידאו הוא חלק חשוב מאסטרטגיית השיווק שלך?
% מהאנשים מסכימים על החשיבות הנתפסת של וידאו ככלי שיווקי גדלה משמעותית. בשנת 2015, כ 78% ממשווקי הווידיאו אמרו לנו שהם מאמינים שווידיאו הוא חלק חשוב מאסטרטגיית השיווק שלהם. כעת, עם כניסתנו ל -2021, מספר זה גדל ל 93%.
האם שיווק הווידאו שלך הפחית את מספר שיחות התמיכה שקיבלת?
% מהאנשים מסכימים שמספר המשווקים המקשרים וידאו לירידה בשאילתות התמיכה חווה צמיחה פנומנלית בין השנים 2015 ל -2017. למרות שצמיחה זו האטה, המספר עדיין מהווה עלייה משמעותית לעומת 2015
האם שיווק הוידאו שלך הביא להבנה רבה יותר של המוצר או השירות שלך?
% מהאנשים מסכימים שהווידאו נשמר באופן עקבי ככלי לבניית הבנה. כששאלנו את השאלה לראשונה בשנת 2015, 80% מהמשווקים אמרו לנו שהם מרגישים שהגבירו את ההבנה של המוצר או השירות שלהם באמצעות וידאו. כעת, מספר זה גדל ל -94%.
האם העסק שלך משתמש בווידאו ככלי שיווקי?
% מהאנשים מסכימים – מספר העסקים המשתמשים בווידאו ככלי שיווקי, בסך הכל, עלה מ -61% ל -86% מאז 2016.
האם וידאו מעניק לך החזר חיובי על ההשקעה?
% מהאנשים מסכימים שחלה עלייה כמעט בלתי פוסקת במספר המשווקים המדווחים על החזר השקעה חיובי מווידאו. עוד בשנת 2015, רק שליש אמר שהם קיבלו החזר השקעה טוב. המספר הזה הוכפל יותר מ -12 החודשים הבאים, ומאז חלה עלייה נוספת, והגיע לשיאו בשנת 2020 ב 88% והסתכם בשנת 2021 ל 87%.
כל הזכויות שמורות ל- influencermarketinghub
קידום ושיווק וידאו לעסקים קטנים 