כיצד להפוך את תוכן הבלוג שלך למשכנע באמצעות סרטוני וידאו

נכתב על ידי סופיה ברנזני @soph_bern

כאן ב- HubSpot סיפרנו למשווקים אחרים על החשיבות ביצירת תוכן וידאו משכנע שיעסיק את הקהל העסוק שלך. ולרוב, תוכן וידאו חי בערוצי מדיה חברתית – כמו פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב.

אבל תהינו אם לתוכן הווידיאו יש מקום גם בבלוג שלנו.

משווקים נותנים עדיפות לתוכן חזותי, אך משווקים רבים אינם יודעים כיצד להתחיל – ואחרים חוששים שווידיאו ישבש וישתנה לחלוטין תוכן בבלוג כתוב.

שינוי העדפות התוכן הם הזדמנות לחדש, ולא סיבה לפחד. המשך לקרוא לקבלת הנתונים העדכניים ביותר שלנו אודות אופן השינוי בתוכן ועובר לצלילה מעמיקה לניסוי הראשון שלנו שהופך את פוסטים בבלוג לתוכן וידאו משכנע.

מצב תוכן הווידאו

סקרנו יותר מ -6,000 אנשי מקצוע בתחום השיווק והמכירות כדי ללמוד כיצד הם משנים את האסטרטגיות שלהם בכדי לעמוד בהעדפות הצרכן המודרני. והרבה מהפטפטים היו בנושאי תוכן וידאו ומדיה חברתית.

כמעט 50% מהמשווקים מוסיפים ערוצי יוטיוב ופייסבוק בשנה הבאה.

33% מהמשווקים הנכנסים ציינו יצירת תוכן חזותי, כגון סרטונים, בראש סדר העדיפויות שלהם לשנה הקרובה.

תוכן וידאו ירד מתחת לשני העדיפויות המובילות – הגדלת הנוכחות של SEO ויצירת תוכן בבלוג – אך הוא מעסיק את דעתם של חלק גדול מהמשווקים שסקרנו. זה היה גם בראש שלנו, אשר נתן השראה לניסוי. המשך לקרוא לקבלת הפרטים והתוצאות.

האם בלוג ווידאו יכולים לעבוד יחד? הניסוי שלנו

מה

רצינו ללמוד אם הפקת תוכן וידאו תשפר את התנועה לפוסטים בבלוג השיווקי של HubSpot ולערוצי המדיה החברתית.

למה

כל הזמן שמעתי שהקהל שלנו רוצה יותר תוכן וידאו. בסקר HubSpot Research שנערך בשנת 2016 , כמעט 50% מהנשאלים אמרו שהם רוצים לראות יותר תוכן וידאו ופוסטים ברשתות החברתיות, ולכן רציתי להתחיל שם.

מתי

בין פברואר למאי 2017 עבדתי עם הצוות לפרסום תוכן וידאו לשבעה פוסטים חדשים בבלוג.

אֵיך

פרסמנו תוכן וידאו ביוטיוב, בפייסבוק ובסיפורי אינסטגרם. עבור כמה פוסטים בבלוג פרסמנו סרטונים גם ב- YouTube וגם בפייסבוק. לאחר מכן הוטמעו קטעי הווידאו והפייסבוק בפוסטים בבלוג לקידום צולב, וכל הסרטונים באינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב מקושרים לפוסטים בבלוג.

תוצאות הניסוי

סרטונים בפייסבוק וביוטיוב

1) איך להיות פרודוקטיביים אחרי סוף שבוע ארוך

מה פרסמנו:

שילבנו סרטון יוטיוב המצורף בפוסט בבלוג ופרסמנו את אותו סרטון מקורי בפייסבוק .

איך זה ביצע:

	יום 1	שבוע 1	סוף הניסוי
צפיות בהודעה בבלוג	1,395	1,770	2,196
צפיות ביוטיוב	267	335	429
צפיות בפייסבוק	3,900	6,100	6,229
צפיות ביוטיוב / בלוג%	19%	19%	19%
תעבורת הפניות חברתית	221	305	372
% תנועה חברתית / סה"כ	16%	17%	17%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בפוסט בבלוג = מספר הביקורים בפוסט בבלוג
2. צפיות ביוטיוב = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 30 שניות ויותר
3. צפיות בפייסבוק = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 3 שניות ויותר
4. צפיות ביוטיוב / בלוג% =% ממבקרי הפוסטים בבלוג שצפו בסרטון YouTube
5. תעבורת הפניות חברתית = מספר הביקורים בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית
6. Socia / Total Traffic% =% מכלל ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית

המסכנה העיקרית:

• סרטון היוטיוב השיג שיעור צפייה של 55% : זמן הצפייה הממוצע היה 0:41 בסרטון באורך 1: 14.
• הסרטון ביוטיוב תרם יותר תעבורת בלוגים מאשר הסרטון בפייסבוק.
• בחירת הנושא משתקפת במספר הנמוך מהרגיל של הצגות פוסט בבלוג ובווידיאו בכל רחבי הלוח – נושאי הווידיאו צריכים להיות חזותיים מאוד או משכנעים יותר באופן אוניברסלי.

2) לוח השנה האולטימטיבי למדיה החברתית לשנת 2021 [Resource]

מה פרסמנו:

שילבנו סרטון יוטיוב בפוסט בבלוג ופרסמנו את אותו סרטון מקורי בפייסבוק .

איך זה ביצע:

	יום 1	שבוע 1	סוף הניסוי
צפיות בהודעה בבלוג	4,366	16,509	28,882
צפיות ביוטיוב	409	1,242	1,673
צפיות בפייסבוק	12,320	16,000	16,456
צפיות ביוטיוב / בלוג%	10%	13%	6%
תעבורת הפניות חברתית	262	1,369	2,019
% תנועה חברתית / סה"כ	6%	9%	7%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בפוסט בבלוג = מספר הביקורים בפוסט בבלוג
2. צפיות ביוטיוב = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 30 שניות ויותר
3. צפיות בפייסבוק = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 3 שניות ויותר
4. צפיות ביוטיוב / בלוג% =% ממבקרי הפוסטים בבלוג שצפו בסרטון YouTube
5. תעבורת הפניות חברתית = מספר הביקורים בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית
6. Socia / Total Traffic% =% מכלל ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית

המסכנה העיקרית:

• זה היה פוסט הבלוג והווידאו ביוטיוב עם הביצועים הגבוהים ביותר, והסרטון השני עם הביצועים בפייסבוק בכל הניסוי. הנושא מעניין בין אם אתה משווק ובין אם לאו, ויש הרבה נפח חיפוש סביב הנושא. הסרטון אינו חזותי במיוחד, אך הנושא המעניין עזר להעלות את הצפיות בווידיאו ובלוגים.
• הסרטון ביוטיוב תרם יותר תעבורת בלוגים מאשר הסרטון בפייסבוק.
• סרטון היוטיוב השיג 72% צפייה : זמן הצפייה הממוצע היה 0:53 בסרטון באורך 1: 14.

סרטונים בפייסבוק

3) מרץ חדשות מדיה חברתית: פייסבוק מול סנאפצ'אט, וואטסאפ לעסקים ועוד

מה פרסמנו:

פרסמנו סרטון מקורי בפייסבוק ושילבנו אותו בפוסט בבלוג.

איך זה ביצע:

	יום 1	שבוע 1	סוף הניסוי
צפיות בהודעה בבלוג	1,287	3,124	3,725
צפיות בפייסבוק	6,066	6,872	7,001
תעבורת הפניות חברתית	177	286	340
% תנועה חברתית / סה"כ	14%	9%	9%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בפוסט בבלוג = מספר הביקורים בפוסט בבלוג
2. צפיות בפייסבוק = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 3 שניות ויותר
3. תעבורת הפניות חברתית = מספר הביקורים בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית
4. Socia / Total Traffic% =% מכלל ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית

המסכנה העיקרית:

• אף פוסט הבלוג וגם סרטון הפייסבוק לא השיגו מספר עצום של צפיות, הסרטון בפייסבוק העביר חלק משמעותי מהצפיות לפוסט הבלוג ביום בו פורסם.
• קושי טכני אילץ אותנו להעלות מחדש גרסה חדשה לסרטון הפייסבוק, שאיבד אותנו כמה אלפי צפיות.

4) חדשות מדיה חברתית באפריל: AR בפייסבוק, מודעות ב- Snapchat ועוד

מה פרסמנו:

פרסמנו סרטון מקורי בפייסבוק ושילבנו אותו בפוסט בבלוג.

איך זה ביצע:

	יום 1	שבוע 1	סוף הניסוי
צפיות בהודעה בבלוג	2,278	2,912	3,115
צפיות בפייסבוק	10,847	12,039	13,214
תעבורת הפניות חברתית	123	179	215
% תנועה חברתית / סה"כ	5%	6%	7%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בפוסט בבלוג = מספר הביקורים בפוסט בבלוג
2. צפיות בפייסבוק = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 3 שניות ויותר
3. תעבורת הפניות חברתית = מספר הביקורים בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית
4. Socia / Total Traffic% =% מכלל ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית

המסכנה העיקרית:

• בסרטון הוצגו סרטוני ב-רול ואנימציות במקום ראשים מדברים – והוא התפקד היטב בפייסבוק (הודות לכישורי עריכת הווידיאו של ניק קרני ).
• הסרטון פורסם ביום שישי, כאשר אנשים עשויים להיות מוכנים יותר לגלוש בפייסבוק ולצפות בסרטונים – זה יכול להסביר את הקפיצה ביום הראשון בצפיות הווידיאו.
• סרטון מגניב לא אומר בהכרח שהצופים ילחצו לקרוא פוסט בבלוג – הסרטון הזה היה כל כך אינפורמטיבי, שהוא עמד בפני עצמו ולא השפיע רבות על תנועת הבלוגים.

5) הקלדת מוח ושמיעת עור: כל מה שצריך לדעת על ועידת F8 של פייסבוק לשנת 2017

מה פרסמנו:

פרסמנו סרטון מקורי בפייסבוק ושילבנו אותו בפוסט בבלוג.

איך זה ביצע:

	יום 1	שבוע 1	סוף הניסוי
צפיות בהודעה בבלוג	1,107	1,855	2,114
צפיות בפייסבוק	15,765	16,991	17,401
תעבורת הפניות חברתית	83	128	150
% תנועה חברתית / סה"כ	7%	7%	7%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בפוסט בבלוג = מספר הביקורים בפוסט בבלוג
2. צפיות בפייסבוק = מספר הפעמים שצופים צפו בסרטון למשך 3 שניות ויותר
3. תעבורת הפניות חברתית = מספר הביקורים בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית
4. Socia / Total Traffic% =% מכלל ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית

המסכנה העיקרי:

• פרסמנו פוסט בבלוג מאוחר יותר באותו יום בכדי לסקר את הכנס, ולכן הוא לא נשלח בדוא"ל המנוי היומי שלנו – הסיבה הסבירה לתנועה נמוכה ביום פרסוםו.
• זו דוגמה נוספת לסרטון פייסבוק בעל ביצועים גבוהים שלא תורגם לביצועים גבוהים של פוסטים בבלוג.

סיפורי אינסטגרם

6) חדשות מדיה חברתית בפברואר: מזג אוויר בפייסבוק, SNL ב- Snapchat ועוד

מה פרסמנו:

פרסמנו סיפור אינסטגרם עם אפשרות להחליק למעלה כדי לקרוא את פוסט הבלוג. סיפור אינסטגרם לא פורסם באותו יום בו פורסם פוסט הבלוג, כך שמספרי הייחוס אינם פשוטים.

איך זה ביצע:

	יום סיפור האינסטגרם	סוף הניסוי
צפיות בסיפור אינסטגרם	2,372
קליקים על סיפור אינסטגרם	149
צפיות בפוסט בבלוג (יום הסיפור)	726
צפיות בהודעה בבלוג בסך הכל	2,031	2,580
תעבורת הפניות חברתית (יום הסיפור)	154
תעבורת הפניות חברתית בסך הכל	199	243
% תנועה חברתית / סה"כ (יום הסיפור)	21%
תנועה חברתית / סך הכל%	10%	9.5%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בסטורי באינסטגרם = מספר פעמים שאנשים צפו בסטורי האינסטגרם
2. קליקים על סיפור אינסטגרם = מספר פעמים שאנשים העבירו את סיפורם באינסטגרם כדי לראות את הפוסט בבלוג
3. צפיות בפוסט בבלוג (יום הסיפור) = מספר הביקורים בבלוג ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
4. צפיות בפרסום בבלוג בסך הכל = מספר מצטבר של ביקורים בבלוג מאז תאריך הפרסום
5. תעבורת הפניות חברתית (יום הסיפור) =  מספר ביקורים בפוסט בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
6. תעבורת הפניות חברתית בסך הכל = מספר מצטבר  של ביקורים בבלוגים שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית בסך הכל
7. % תנועה חברתית / סה"כ (יום הסיפור) = % מכלל הביקורים בפוסט בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
8. סוסיה / סך התנועה% בסך הכל = אחוז מצטבר מסך ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית בסך הכל

המסכנה העיקרית:

• סיפור האינסטגרם יצר את הרוב המכריע של תנועת ההפניות, והוא היה המניע הגדול ביותר של התנועה.

7) האם הודעות משגעות אותנו?

מה פרסמנו:

פרסמנו סיפור אינסטגרם עם אפשרות להחליק למעלה כדי לקרוא את פוסט הבלוג. סיפור אינסטגרם לא פורסם באותו יום בו פורסם פוסט הבלוג, כך שמספרי הייחוס אינם פשוטים.

איך זה ביצע:

	יום סיפור האינסטגרם	סוף הניסוי
צפיות בסיפור אינסטגרם	2,300
קליקים על סיפור אינסטגרם	~ 100
צפיות בפוסט בבלוג (יום הסיפור)	186
צפיות בהודעה בבלוג בסך הכל	1,626	1,979
תעבורת הפניות חברתית (יום הסיפור)	120
תעבורת הפניות חברתית בסך הכל	341	433
% תנועה חברתית / סה"כ (יום הסיפור)	65%
תנועה חברתית / סך הכל%	21%	22%

מה המשמעות של מדדים אלה:

1. צפיות בסטורי באינסטגרם = מספר פעמים שאנשים צפו בסטורי האינסטגרם
2. קליקים על סיפור אינסטגרם = מספר פעמים שאנשים העבירו את סיפורם באינסטגרם כדי לראות את הפוסט בבלוג
3. צפיות בפוסט בבלוג (יום הסיפור) = מספר הביקורים בבלוג ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
4. צפיות בפרסום בבלוג בסך הכל = מספר מצטבר של ביקורים בבלוג מאז תאריך הפרסום
5. תעבורת הפניות חברתית (יום הסיפור) =  מספר ביקורים בפוסט בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
6. תעבורת הפניות חברתית בסך הכל = מספר מצטבר  של ביקורים בבלוגים שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית בסך הכל
7. % תנועה חברתית / סה"כ (יום הסיפור) = % מכלל הביקורים בפוסט בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית ביום בו פורסם סיפור האינסטגרם
8. סוסיה / סך התנועה% בסך הכל = אחוז מצטבר מסך ביקורי הפרסום בבלוג שהגיעו מפלטפורמות מדיה חברתית בסך הכל

המסכנה העיקרית:

• הנה דוגמה נוספת לרמה גבוהה של מעורבות באינסטגרם סטורי. ההודעה בבלוג השיגה מספר נמוך של צפיות בסך הכל, אבל זה משמעותי שצופי הסטורי של אינסטגרם לחצו כדי לקרוא את פוסט הבלוג ולא רק גללו בהיסח הדעת.
• הסיפור הסיע 65% מהתנועה החברתית ביום ותרם לאחוזי ההפניה החברתית הסופית – שהוא גבוה יותר מפוסטים אחרים בניסוי זה.

קדימה: 3 לקחים שנלמדו

כבר למדנו הרבה מהניסוי – הנה השיעורים הגדולים ביותר שנעבור לשלב הבא של הפיכת תוכן הבלוג לסרטונים.

1) סרטוני פייסבוק בעלי ביצועים גבוהים לא בהכרח הביאו לתנועה רבה בבלוגים.

בכמה מקרים הביצועים של סרטון הפייסבוק עלו בהרבה על ביצועי פוסט הבלוג – וגם לא הובילו תנועה רבה לפוסט הבלוג. (פייסבוק לא משתפת נתונים על מקורות הצפיות בווידיאו, כך שהטמאות הפוסט בבלוג היו יכולות לעזור בהגדלת מספר הצפיות).

חלק גדול ממספרי הצפייה הגבוהים של הסרטונים בפייסבוק הוא ללא ספק בזכות כישורי הצילום והעריכה של הצוות שלנו. אבל אני חושב שזה גם השתקפות עד כמה הסרטונים היו יסודיים ומרתקים – יתכן שהצופה לא היה צריך ללחוץ על פוסט הבלוג כדי לקרוא עוד על נושא שכבר צפו בו בסרטון.

סרטוני פייסבוק עשויים לשמש טוב יותר כחלק מתוכן עצמאי ולא כנהגי תנועה לפוסטים בבלוג במקרה שלנו, אך בחלק מהמקרים, הבלוג וגם פייסבוק עבדו באופן סימביוטי. 

2) מה שהופך "ויראלי" יכול להיות תלוי במדיום.

פוסט הבלוג והביצועים הטובים ביותר בבלוג והווידאו ב- YouTube – כמו גם סרטון הפייסבוק השני עם הביצועים הטובים ביותר – היה לוח החגים של המדיה החברתית . במקרה זה, הצפיות בפוסט בבלוג ותצוגות הפייסבוק גדלו במהירות זו לצד זו. בחרתי את הנושא על סמך נפח חיפוש של מילות מפתח ויצרתי פוסט בווידאו ווידאו שימושי ומעניין לכל אחד ברשתות החברתיות – מה שתרם למספר הגבוה של צפיות בסרטונים וכמות גדולה של תעבורת חיפוש אורגנית – 20% התנועה הכוללת למוצב.

ובכל זאת, הייתה כמות תנועה נמוכה יחסית לפוסט בבלוג מהווידיאו בפייסבוק – סיבה נוספת להאמין שפוסטים בפייסבוק עשויים להיות לא מניע התנועה הגדול ביותר בבלוגים.

לסכום הלוג על הכנס F8 השיגה מספר קטן יותר של דעות, אבל את הווידאו ביוטיוב היתה בעלת הביצועים הטובים ביותר בניסוי כולו. בהתבסס על ניסוי זה, סיקור חדשות ותוכן של סגנון חיים מניבים את הביצועים הטובים ביותר ברשתות החברתיות, בעוד שתוכן ספציפי למילות מפתח מניב ביצועים טובים יותר בבלוג. לניסויים עתידיים בתוכן בבלוג וידאו, ננסה ליצור תוכן שמסמן את שתי התיבות כדי להשיג להיט נוסף לשני המדיה.

3) סיפורי אינסטגרם גרמו לאחוזי קליקים גבוהים לפוסטים בבלוג.

גילינו כי סיפורי האינסטגרם שפרסמנו הביאו לאחוזי קליקים גבוהים לפוסט בבלוג. בדוגמאות אלה, פוסטים בבלוג לא השיגו מספר צפיות גבוה באופן כללי, אך ניתן לייחס חלק עצום מהתנועה החברתית ביום הפרסום לסיפור האינסטגרם. 

המשמעות היא שהצופים לא רק לחצו דרך אינסטגרם – הם צפו בכתבות ועקבו אחר הקריאה לפעולה הרצויה כדי לקרוא את פוסט הבלוג. נמשיך להשתמש בקהל המעורב הזה לקידום תוכן באינסטגרם.

כל הזכויות שמורות לאתר